优衣库七赴进博会，未来三年每年在华捐赠超2300万元；国内机票燃油附加费11月5日起上调｜消费早参

2026-11-06 · 启鸿证券

NO.1 第九届进博会开幕：480余项创新成果集中亮相，超2000家企业首次参展 11月5日，第九届中国国际进口博览会在上海国家会展中心开幕，展会持续至11月10日。据商务部此前披露，本届进博会将有480余项代表性创新成果集中亮相，“全球首发、亚洲首秀、中国首展”数量创历届新高。消费品展区成为国际品牌集中展示创新产品的重要窗口。始祖鸟、歌帝梵、 巨星传奇 等

NO.1 第九届进博会开幕：480余项创新成果集中亮相，超2000家企业首次参展

11月5日，第九届中国国际进口博览会在上海国家会展中心开幕，展会持续至11月10日。据商务部此前披露，本届进博会将有480余项代表性创新成果集中亮相，“全球首发、亚洲首秀、中国首展”数量创历届新高。消费品展区成为国际品牌集中展示创新产品的重要窗口。始祖鸟、歌帝梵、 巨星传奇 等首次参展，首次赴约的“新面孔”企业超过2000家，首次参展的 拉夫劳伦 展台面积超过300平方米；欧莱雅、 雅诗兰黛 、花王等企业将带来80余款新品及五大中国首发新品牌。体育户外、时尚潮流、美妆日化等领域的融合成为展区看点。

点评： 在全球消费市场增长分化的背景下，国际品牌仍将中国作为新品首发和产品创新的重要市场。一方面，中国消费者的需求变化正在影响全球品牌研发与营销决策；另一方面，运动、户外、时尚、美妆等传统消费品类加快融合，品牌竞争正从单一产品转向生活方式和消费场景的争夺。进博会也是观察国际品牌如何重新定位中国市场的窗口。

NO.2 优衣库七赴进博会，未来三年每年在华捐赠超2300万元

11月5日，第九届进博会开幕，优衣库以“灵感之城”为主题连续第七年参展。展台集中呈现五大设计师合作系列，其中“UNIQLO and Cecilie Bahnsen 2026秋冬系列”为中国大陆首秀；12款基于全球超4200万条顾客心声迭代的产品首次集结，包括针对中国冰雪游需求升级的女装高级羽绒长款等。优衣库同时宣布，未来三年每年在中国捐赠超2300万元物资，覆盖累计超350万人次的社会贡献活动。10月30日焕新的UNIQLO SHANGHAI全球旗舰店也以创意形式亮相展台。

点评： 国际服 饰品 牌在华的竞争重点，正从渠道扩张转向“听懂本地需求并快速产品化”。优衣库把4200万条反馈转化为12款具体单品的做法，说明本土化已进入细节改良阶段，而非简单营销口号。但快时尚赛道价格与设计竞争同步加剧，这套“顾客心声驱动进化”的机制能否持续转化为购买理由，仍需终端表现验证。

NO.3 第三季度美国同店销售额下降0.2%， 麦当劳 下调今年全球新餐厅开店数

当地时间11月4日， 麦当劳 公布2026年第三季度财报。公司当季营收71.57亿美元，同比增长约1%；净利润24.86亿美元，同比增长9%。全球同店销售额增长1.5%，但美国市场同店销售额下降0.2%，结束连续五个季度的增长。面对成本攀升和高利率环境， 麦当劳 下调了新餐厅开店计划。麦当劳近日表示，预计今年全球将新建约2500家餐厅，低于此前预期的约2600家。公司目前预计将在美国及其他直营市场（如加拿大、德国和英国）开设约700家餐厅。

点评： 麦当劳同店销售表现反映出消费者对价格的敏感程度正在提高。与此同时，中国市场同店销售承压，意味着麦当劳在全球不同市场均面临增长挑战。如何通过产品组合与价格策略刺激消费需求，同时维护加盟商盈利能力，仍是麦当劳下一阶段的重要课题。

NO.4 国内机票燃油附加费11月5日起上调：800公里以上航段每人收取140元

11月5日起，国内航线旅客运输燃油附加费执行新标准。800公里（含）以下航段每位成人旅客收取80元，800公里以上航段收取140元，分别较此前上涨30元和50元。这是继10月10日调整后，国内航线燃油附加费第二次上调。根据航空公司通知，燃油附加费以原始出票日期为准，11月5日前购买的机票即便后续改期，也无需补缴燃油附加费。

点评： 燃油附加费再次上调，对价格敏感型旅客形成一定影响。对航空公司而言，燃油附加费调整有助于缓解航油成本压力，但能否将成本顺利传导至消费者，仍取决于客流需求和市场竞争。